“Multisensorialité et créativité : exploration d’approches multisensorielles au service de la créativité” : une thèse menée dans une salle immersive multisensorielle The Lab in The Bag® !

Ce projet de recherche innovant, mené par  Repères Insights, l’Institut Lyfe et le laboratoire CERAG de l’Université Grenoble-Alpes, a pour objectif de comprendre comment les environnements immersifs multisensoriels peuvent stimuler la créativité des individus, dans la mesure ou celle-ci constitue un facteur clé pour le développement et l’innovation en entreprise.

Ce projet, structuré autour d’une thèse CIFRE*, conduite par Lou-Anne Delaroque est financée par Repères Insights, leader en évaluation de l’expérience consommateur, avec la supervision de :

• Guy Parmentier, directeur de thèse et expert de la thématique (CERAG)
• Marielle Salvador, co-directrice de thèse (Institut Lyfe). 
• Adriana Galiñanes Plaza, responsable scientifique (Repères) 

L’Institut Lyfe, équipé d’une salle immersive multisensorielle The Lab in the Bag® depuis 2021, accueille cette recherche de terrain.

Une salle immersive unique pour explorer la créativité

Cette salle immersive de 80m² est capable de projeter des images à 360° avec interactions sensorielles, de diffuser des sons, des odeurs, et même de simuler des conditions de température ou d’humidité. 

Cet environnement permet de placer les participants dans des situations d’immersion complète, lesquelles représentent un terrain idéal pour identifier de manière contrôlée les meilleures combinaisons de stimuli sensoriels qui favorisent la créativité dans divers contextes professionnels.

Pourquoi utiliser des environnements immersifs multisensoriels ?

Les études scientifiques montrent que les stimuli sensoriels (visuels, olfactifs, auditifs ou encore gustatifs) influencent de manière significative les émotions et le comportement des consommateurs. Il est en est déduit que la stimulation produite par l’environnement agit sur le plan cognitif, émotionnel et comportemental, et de la sorte influence les processus psychologiques de la créativité.

Dans ce cadre, les technologies immersives permettent de reproduire des environnements sensoriels très précis pour explorer cette relation.

Grâce aux salles immersives de The Lab in the Bag®, il est possible de contrôler et d’ajuster ces stimuli pour comprendre leurs effets sur la créativité individuelle et collective, que ce soit à travers des sons, des images, des odeurs, ou même des sensations tactiles et thermiques.

Pour en savoir plus sur l’expérience créative multisensorielle, découvrez notre étude de cas sur le sujet

Un projet de recherche au service des entreprises

Les résultats de cette thèse CIFRE offriront des insights concrets pour les entreprises souhaitant intégrer des environnements immersifs dans leurs processus de création. En effet, la créativité est un levier stratégique d’innovation, permettant aux entreprises de se différencier dans un marché en constante évolution.

Grâce à cette recherche, Repères Insights et ses partenaires contribueront à élaborer des recommandations pratiques sur l’utilisation des environnements immersifs pour stimuler la créativité dans des contextes professionnels divers, rendant cette technologie accessible à toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité.

Collaboration scientifique et perspectives d’avenir

Ce projet de recherche bénéficie de l’expertise combinée de Repères Insights, de l’Institut Lyfe et du CERAG. En explorant de nouveaux territoires dans l’innovation par la créativité, cette collaboration ouvre la voie à des applications concrètes dans le monde professionnel.

Pour les entreprises intéressées par ces approches novatrices, The Lab in the Bag® offre des solutions immersives prêtes à être intégrées dans des processus d’innovation, de formation ou d’expérimentation, afin d’améliorer leurs pratiques créatives.

Devenir partenaire pour conduire les terrains de recherche 

Les équipes chargées du projet sont ouvertes aux collaborations. Les entreprises intéressées par les perspectives offertes par cette recherche peuvent les contacter pour en savoir plus sur les possibilités d’intégration des environnements immersifs dans leurs activités.

4 avantages pour les entreprises partenaires  : 

• Accès à l’innovation : acquisition de nouvelles méthodologies pour intégrer l’immersion multisensorielle dans vos produits ou services, améliorant ainsi l’expérience utilisateur finale.
• Amélioration des produits : utilisation des résultats de la thèse pour développer des produits plus engageants et créatifs, basés sur la base de preuves scientifiques des effets des stimuli sensoriels.
• Leadership en créativité : positionnement comme leader dans l’adoption de pratiques innovantes basées sur la recherche avancée en créativité et renforcement de votre image de marque.

Collaborations futures : possibilité de collaborations prolongées pour de futures expériences R&D, et sécurisation d’un partenariat à long terme.

Contactez Repères pour devenir partenaire ou obtenir plus d’informations sur ce projet de recherche :

• François Abiven, directeur général, : f.abiven@reperes.net
• Adriana Galiñanes Plaza, directrice scientifique : a.galinanes@reperes.net
• Lou-Anne Delaroque, doctorante : l.delaroque@reperes.net

Pour aller plus loin

Explorez l’expérience créative multisensorielle sous tous les angles grâce aux replays de nos webinaires “Immersion, Sensorialité et Créativité”

* Le dispositif des Conventions industrielles de formation par la recherche (Cifre) permet à l’entreprise de bénéficier d’une aide financière pour recruter un jeune doctorant dont les travaux de recherche, encadrés par un laboratoire public de recherche, conduiront à la soutenance d’une thèse. Source : Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche.